Η L’Oréal, ηγέτιδα δύναμη στον παγκόσμιο χώρο της ομορφιάς, παρουσιάζει την πρώτη παγκόσμια καμπάνια πολλαπλών εμπορικών σημάτων και κατηγοριών: «Join the Refill Movement», σε συνεργασία με τη BETC Corporate.
Η καμπάνια ξεκίνησε ανήμερα της Παγκόσμιας Ημέρας Επαναπλήρωσης (16 Ιουνίου) και φέρνει μαζί της εμβληματικά brands, όπως Yves Saint Laurent, Prada, Lancôme, La Roche-Posay, Kérastase, L’Oréal Professionnel και L’Oréal Paris, προωθώντας τη χρήση επαναγεμιζόμενων προϊόντων ως μια νέα, επιθυμητή «ιεροτελεστία» ομορφιάς.
Ως πρωτοπόρος στον χώρο των επαναγεμιζόμενων προϊόντων –σε αρώματα, μακιγιάζ, περιποίηση δέρματος και μαλλιών– η L’Oréal καλεί το παγκόσμιο κοινό να συμμετάσχει σε ένα κίνημα με θετικό αποτύπωμα. Η καμπάνια μεταδίδει ένα δυναμικό μήνυμα μέσα από ένα αισθητικά στιβαρό και μοντέρνο εικαστικό ύφος. Κάθε βασικό οπτικό στοιχείο απεικονίζει ένα υψωμένο χέρι, στολισμένο με μανικιούρ, κοσμήματα και στιλάτα ρούχα, που κρατά ένα επαναγεμιζόμενο προϊόν, θυμίζοντας τόσο δήλωση υπερηφάνειας όσο και πράξη διαμαρτυρίας.
Με τη συνύπαρξη των κωδίκων της πολυτέλειας και της περιβαλλοντικής δράσης, η L’Oréal και η BETC Corporate αποδεικνύουν ότι η βιωσιμότητα μπορεί να συνυπάρξει αρμονικά με την επιθυμία και την αισθητική. Όπως δήλωσε χαρακτηριστικά η Mercedes Erra, ιδρύτρια της BETC: «Αυτό είναι η αρχή ενός ενάρετου κινήματος – για περισσότερα brands, περισσότερους υποστηρικτές, για όλους όσοι γνωρίζουν ότι λάμπουμε ακόμα πιο πολύ όταν φροντίζουμε τον πλανήτη μας».
Από την πλευρά της L’Oréal, η Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer, σημείωσε: «Αυτή η καμπάνια φέρνει μαζί μερικά από τα πιο εμβληματικά μας brands για να καλέσει καταναλωτές σε όλο τον κόσμο να γίνουν μέρος του κινήματος. Θέλουμε οι καταναλωτές να δουν πόσο εύκολη και ικανοποιητική μπορεί να είναι η μετάβαση στη χρήση επαναγεμιζόμενων προϊόντων και να την εντάξουν στην καθημερινότητά τους».
Η καμπάνια προβάλλεται μέσα από ψηφιακά, κοινωνικά και φυσικά κανάλια σε πολλές χώρες, εκπαιδεύοντας το κοινό σχετικά με την απλότητα και τα οφέλη της επαναπλήρωσης και ενθαρρύνοντας την υιοθέτησή της ως νέο πρότυπο στην ομορφιά. Για την L’Oréal, πρόκειται για την πρώτη παγκόσμια διαφημιστική ενέργεια που συνδυάζει διαφορετικές μάρκες, κατηγορίες και κανάλια επικοινωνίας.
Η «Join the Refill Movement» ξεκίνησε στη Γαλλία τον Ιούνιο του 2025 και εκφράζει με φρέσκο και δυναμικό τρόπο τη νέα εποχή της ομορφιάς, μια εποχή που προτάσσει την ευθύνη, τη βιωσιμότητα και την κοινή δέσμευση για έναν καλύτερο κόσμο.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
