Καθώς το 2025 πλησιάζει στο τέλος του, η ελληνική αγορά παιχνιδιών βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο της καταναλωτικής δραστηριότητας. Η χριστουγεννιάτικη περίοδος αποτελεί τον σημαντικότερο εμπορικό κύκλο του έτους και συχνά καθορίζει το τελικό αποτέλεσμα για πολλές επιχειρήσεις του κλάδου. Παρά το γεγονός ότι η αγορά κινείται μέσα σε ένα περιβάλλον δημογραφικής συρρίκνωσης, αυξημένου κόστους και έντονου ανταγωνισμού, η συνολική εικόνα παραμένει ανθεκτική. Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο παιχνίδι έχουν προσαρμοστεί σε ένα νέο μοντέλο λειτουργίας το οποίο δίνει έμφαση στη διαφοροποίηση και στη στόχευση συγκεκριμένων κατηγοριών καταναλωτών.
Η AS Company ολοκληρώνει τη χρονιά με μια εικόνα σταθερότητας μέσα σε αυτό το σύνθετο πλαίσιο. Τα οικονομικά στοιχεία της χρήσης 2024 είχαν ήδη δείξει θετική πορεία με αυξημένο τζίρο και υψηλή ρευστότητα. Η ίδια εικόνα συνεχίστηκε και μέσα στο 2025 με ανοδική κίνηση στις πωλήσεις και πλήρη απουσία τραπεζικού δανεισμού, στοιχείο που αποδεικνύεται ιδιαίτερα σημαντικό σε μια περίοδο όπου το κόστος χρήματος παραμένει σε υψηλά επίπεδα. Η εταιρεία ωφελήθηκε από την ενσωμάτωση των νέων προϊόντων βρεφανάπτυξης και από τη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου της σε κατηγορίες με μικρότερη εποχικότητα.
Η ανάληψη της αποκλειστικής διανομής των brands Chicco, Boppy, Bébé Comfort και Safety First δημιούργησε ένα νέο επίπεδο ισορροπίας για τον Όμιλο. Η συγκεκριμένη κατηγορία ενίσχυσε τα έσοδα και λειτούργησε ως σταθεροποιητικός παράγοντας σε μια αγορά όπου η καθαρά παιδική βάση πελατών μειώνεται σταδιακά. Η ενσωμάτωση των νέων brands απαίτησε αρχικά επενδύσεις και αναδιάταξη λειτουργιών, κάτι που επηρέασε προσωρινά τα περιθώρια κέρδους. Τα πιο πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι η προσαρμογή στο νέο μίγμα δραστηριότητας εξελίσσεται ομαλά, με την εταιρεία να διαμορφώνει πλέον μια πιο σταθερή εικόνα στη συγκεκριμένη κατηγορία.
Την ίδια στιγμή, η AS Company εξελίσσει έναν δεύτερο πυλώνα που αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Η αξιοποίηση και η διαχείριση ακινήτων αποτελεί πλέον μέρος της στρατηγικής της. Η σημαντικότερη κίνηση της περασμένης χρονιάς ήταν η ολοκλήρωση της πώλησης εννέα ακινήτων στην Ελούντα με αντάλλαγμα τρία εκατομμύρια ευρώ. Η κίνηση αυτή ενίσχυσε άμεσα τη ρευστότητα χωρίς να επιβαρύνει το λειτουργικό αποτέλεσμα και ανέδειξε το πλεονέκτημα της εταιρείας να αξιοποιεί τα περιουσιακά της στοιχεία με στοχευμένο τρόπο.
Παράλληλα η εταιρεία διατηρεί ακίνητη περιουσία σε άλλες περιοχές, όπως στα Μάταλα Ηρακλείου. Για την περιοχή αυτή φαίνεται να εξετάζεται η επιλογή της ίδιας αξιοποίησης σε πρώτο στάδιο, κάτι που δείχνει ότι ο Όμιλος δεν αντιμετωπίζει το real estate μόνο ως μέσο ρευστοποίησης, αλλά και ως εργαλείο δημιουργίας υπεραξιών σε βάθος χρόνου. Η στρατηγική αυτή διαφοροποιεί την AS Company από άλλους παίκτες του κλάδου που στηρίζονται στις εμπορικές τους δραστηριότητες.
Η αγορά παιχνιδιών την ίδια στιγμή παρουσιάζει μια περισσότερο σύνθετη εικόνα. Οι γεννήσεις παραμένουν χαμηλές, γεγονός που μειώνει τη φυσική δεξαμενή αγοραστών. Ωστόσο ο κλάδος βρήκε νέες πηγές ανάπτυξης. Τα επιτραπέζια στρατηγικής, τα παιχνίδια ενηλίκων, οι συλλεκτικές σειρές και οι premium εκδόσεις παρουσιάζουν σταθερή ζήτηση. Το παιχνίδι έχει εξελιχθεί σε δραστηριότητα που αφορά ευρύτερες ηλικιακές ομάδες, ενώ η τάση αυτή ενισχύεται χρόνο με τον χρόνο. Αυτή η μετατόπιση μειώνει την εξάρτηση από την εποχικότητα και δημιουργεί νέες προοπτικές για τις εταιρείες που διαθέτουν πολυδιάστατο χαρτοφυλάκιο.
Η ψηφιακή διάσταση αποτελεί επίσης καθοριστικό παράγοντα. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ενισχύθηκε ακόμη περισσότερο μέσα στο 2025 και πλέον αποτελεί βασικό κανάλι διακίνησης παιχνιδιών ειδικά για μικρότερες εταιρείες που δεν διαθέτουν εκτεταμένο δίκτυο φυσικών καταστημάτων. Η μεγαλύτερη ποικιλία που διατίθεται online και η ευκολία πρόσβασης των καταναλωτών έχουν διευρύνει τον κλάδο πέρα από τα παραδοσιακά όρια της φυσικής αγοράς.
Η AS Company εισέρχεται στη χριστουγεννιάτικη περίοδο με ισχυρά αποθέματα και οργανωμένη εφοδιαστική αλυσίδα, στοιχεία που της επιτρέπουν να ανταποκριθεί σε μια περίοδο υψηλής ζήτησης παρά τις συνεχιζόμενες πιέσεις στο διεθνές εμπόριο. Η επάρκεια προϊόντων αποτελεί σημαντικό πλεονέκτημα, ειδικά σε μια χρονιά όπου οι καθυστερήσεις στις μεταφορές έχουν δημιουργήσει ζητήματα σε αρκετές αγορές.
Το 2025 διαμορφώνεται ως μια χρονιά χωρίς εκρηκτικές μεταβολές, αλλά με σαφείς σταθεροποιητικές τάσεις. Η AS Company φαίνεται ότι κλείνει τη χρονιά με δύο δυνατούς άξονες ανάπτυξης. Ο πρώτος αφορά τη διεύρυνση των εμπορικών δραστηριοτήτων και η ενίσχυση των κατηγοριών βρεφανάπτυξης και παιχνιδιού ενηλίκων. Ο δεύτερος αφορά την αξιοποίηση των ακινήτων που προσθέτει έναν βαθμό ασφάλειας και διαφοροποίησης σε ένα περιβάλλον με πολλές αβεβαιότητες.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
