Ένα από τα πιο αναγνωρισμένα brands του κόσμου ενημερώνει το εμβληματικό Blue Box και δημιουργεί μια γλώσσα σχεδιασμού που μπορεί να ζήσει και έξω από αυτό.
Η American Express είναι μία από τις πιο αξιόπιστες και αναγνωρισμένες μάρκες παγκοσμίως. Το Pentagram ανανέωσε την οπτική ταυτότητα της American Express, επιβεβαιώνοντας και ενισχύοντας την οπτική έκφραση της μάρκας. Το έργο επεδίωξε να ανανεώσει το εμβληματικό λογότυπο του Blue Box, το οποίο εισήχθη το 1975, και να αντλήσει μια τυπογραφική γλώσσα που θα μπορούσε επίσης να ζήσει έξω από το Blue Box, παρέχοντας μια πιο τολμηρή και πιο σίγουρη έκφραση της μάρκας. Οι εργασίες ξεκίνησαν στο πλαίσιο ενός μεγαλύτερου έργου επικοινωνίας που τονίζει την Amex ως μια διαφορετική επιχείρηση και ουσιαστικό μέρος της ζωής των καταναλωτών.
Το Pentagram συνεργάστηκε στενά για το έργο με τον Clayton F. Ruebensaal, Ανώτερο Αντιπρόεδρο της Global Brand Management και Design στην American Express. Η πρόκληση για τους σχεδιαστές ήταν η ενίσχυση ενός μεγάλου εμπορικού σήματος για τον ψηφιακό κόσμο των μικρών διαστάσεων, όπου μπορεί να είναι δύσκολο να κάνετε μια οπτική επίδραση με λεπτομερή σύμβολα. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν τη μετάβαση σε κινητές και κοινωνικές πλατφόρμες και τεχνολογίες ψηφιακού εμπορίου. Ταυτόχρονα, η επωνυμία έπρεπε να είναι αποτελεσματική στον φυσικό κόσμο, όπου οι ταυτότητες έρχονται στη ζωή σε μεγάλης κλίμακας, περιβαλλοντικές εφαρμογές.
Το λογότυπο και άλλα γνωστά στοιχεία μάρκας έχουν επανασχεδιαστεί για να προσαρμοστούν σε διάφορες κλίμακες, από κινητά τηλέφωνα, ρολόγια και ψηφιακές πληρωμές σε εγκαταστάσεις λιανικής πώλησης. Τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της επωνυμίας έχουν προσεκτικά ανασχεδιαστεί ώστε να είναι πιο ψηφιακά ευανάγνωστα και να μεταφράζονται καλά σε ψηφιακά περιβάλλοντα όπως η εφαρμογή της American Express, τα σημεία επιβράβευσης μελών και η πληρωμή με πόντους. Το σύστημα γραφικών στοιχείων και μοτίβων, μαζί με τη φωτογραφία και την απεικόνιση, είναι προσαρμόσιμα, responsive στις διάφορες οθόνες και ανοιχτά, προσφέροντας μεγάλη ευελιξία στη δημιουργία εφαρμογών και εκφράσεων της μάρκας.
Η ταυτότητα διατηρεί και ενισχύει το εμβληματικό λογότυπο Blue Box, αναγνωρίσιμο αμέσως ως American Express. Η σύνθεση του Blue Box διατηρήθηκε στη θέση της: δύο σειρές γραμματοσειρών με περίγραμμα που διασχίζουν το κέντρο ενός μπλε τετραγώνου. Οι σχεδιαστές επεξεργάστηκαν τις μορφές των γραμμάτων και επεξεργάστηκαν τις λεπτομέρειες του εγγενώς περίπλοκου λογότυπου, για να το κάνουν με έντονο, με καθαρό τρόπο που να λειτουργεί τόσο σε μεγάλη όσο και σε μικρή κλίμακα. Η ενημερωμένη έκδοση εισάγει επίσης ένα εναλλακτικό λογότυπο για ψηφιακή χρήση μικρού μεγέθους, όπως τα εικονίδια του Twitter και του Instagram. Αυτή η έκδοση του Blue Box, κόβει το μεγάλο λεκτικό σήμα για να κρατήσει το “AM EX.”
Τα κλασικά γράμματα του λογότυπου του Blue Box ξανασχεδιάστηκαν με μια έκδοση χωρίς περίγραμμα που λειτουργεί και εκτός του κουτιού. Σε συνεργασία με τον σχεδιαστή γραμματοσειρών, Jeremy Mickel, η ομάδα ανέπτυξε γράμματα που ήταν πιστά στο πνεύμα του αρχικού λογότυπου. Το λογότυπο έχει εκδόσεις προσαρμοσμένες σε διάφορες κλίμακες για οπτική συνέχεια και ευανάγνωστο αποτέλεσμα σε διαφορετικές κλίμακες.
