THE BULLET POINT "PREVIEW"
Το rebranding του 2016 δεν άλλαξε μόνο το όνομα της Snap. Δέκα χρόνια μετά, τα γυαλιά SPECS αποτελούν τη νέα προσπάθεια της εταιρείας να κινηθεί πέρα από το Snapchat.
Τα «λοιπά έσοδα» της Snap, δηλαδή οι συνδρομές, αυξήθηκαν σχεδόν 86% στο πρώτο εξάμηνο του 2026, όμως η διαφήμιση εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το 80,8% του τζίρου της.
Με επενδύσεις άνω των 3 δισ. δολαρίων στην επαυξημένη πραγματικότητα, η Snap επιχειρεί να προσθέσει τα γυαλιά AR και τις υπηρεσίες AI ως τρίτο στρατηγικό πυλώνα εσόδων.
Για μια ολόκληρη γενιά, το Snapchat αποτέλεσε την εφαρμογή που της έμαθε να στέλνει φωτογραφίες και μηνύματα με χρονομέτρο… αυτοκαταστροφής. Ήταν μια διαφορετική λογική ψηφιακής επικοινωνίας, πιο προσωπική και εμπιστευτική, που με τα χρόνια υιοθετήθηκε σχεδόν από όλα τα μεγάλα social media.
Το 2016, όταν η Snapchat Inc. έγινε Snap Inc., μαζί με το νέο όνομα παρουσίασε τα πρώτα Spectacles, μια πρώιμη εκδοχή έξυπνων γυαλιών με ενσωματωμένη κάμερα, που επέτρεπαν στους χρήστες να καταγράφουν σύντομα βίντεο και να τα δημοσιεύουν στο Snapchat. Το να αλλάξεις το όνομα μιας εταιρείας είναι δύσκολο εγχείρημα. Στη Snap ήταν μια καθαρή δήλωση ότι το Snapchat θα παρέμενε το βασικό προϊόν, δεν θα αποτελούσε όμως ολόκληρο το business. Η παρουσίαση των Spectacles έδινε τότε στην αλλαγή ονόματος το πρώτο πρακτικό περιεχόμενο.
Απέδωσε τελικά το rebranding του 2016;
Πίσω από τις φιλοδοξίες της διοίκησης, όμως, βρισκόταν ένα εξαιρετικά συγκεντρωμένο μοντέλο. Το 2016 η Snap είχε έσοδα 404,5 εκατ. δολαρίων, με το 96% να προέρχεται από τη διαφήμιση, ενώ η καθαρή ζημία έφθανε τα 514,6 εκατ. δολάρια. Στη συνέχεια, η ανακατασκευή της εφαρμογής για Android διεύρυνε το διεθνές κοινό, ενώ ο κλάδος της ψηφιακής διαφήμισης ενισχύθηκε απότομα την περίοδο της πανδημίας. Ωστόσο, οι αλλαγές στο οικοσύστημα της Apple γύρω από την ιδιωτικότητα και τον τρόπο μέτρησης της διαφημιστικής απόδοσης, μαζί με τη μετα-COVID επιβράδυνση των διαφημιστικών δαπανών, αποκάλυψαν πόσο ευάλωτο παρέμενε το business model.
Η σημερινή Snap είναι μια αρκετά διαφορετική εταιρεία. Τα έσοδα του 2025 ανήλθαν σε 5,93 δισ. δολάρια, ενώ η καθαρή ζημία περιορίστηκε στα 460 εκατ. από 698 εκατ. το 2024. Οι ελεύθερες ταμειακές ροές διπλασιάστηκαν στα 437 εκατ. δολάρια. Δεν έχει ακόμη πετύχει σταθερή ετήσια κερδοφορία, μπορεί όμως να χρηματοδοτεί ευκολότερα τις επενδύσεις της.
Η στρατηγική αλλαγή βρίσκεται στη σύνθεση των εσόδων. Στο πρώτο εξάμηνο του 2026 τα έσοδα ανήλθαν σε 3,13 δισ. δολάρια, από 2,71 δισ. την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Η διαφήμιση απέφερε 2,53 δισ. δολάρια, καλύπτοντας το 80,8% του συνόλου, έναντι 88% ένα χρόνο νωρίτερα. Τα «λοιπά έσοδα», κυρίως χάρη στις συνδρομές, αυξήθηκαν σχεδόν 86%, από 323,7 σε 601,8 εκατ. δολάρια. Ήδη τον Φεβρουάριο η Snap είχε ανακοινώσει πάνω από 25 εκατ. συνδρομητές και ετησιοποιημένο ρυθμό άνω του 1 δισ. δολαρίων από απευθείας πληρωμές χρηστών. Έτσι, χτίζει έναν δεύτερο πυλώνα εσόδων, χωρίς να έχει πάψει να εξαρτάται κυρίως από τη διαφήμιση.
Η στροφή προς τα γυαλιά AR και τις υπηρεσίες AI
Πέρα από τα επαναλαμβανόμενα έσοδα των συνδρομών, η Snap επιχειρεί πλέον να χτίσει και έναν τρίτο στρατηγικό πυλώνα εσόδων γύρω από την επαυξημένη πραγματικότητα και την τεχνητή νοημοσύνη. Έχει ήδη επενδύσει πάνω από 3 δισ. δολάρια στην AR μέσα σε 11 χρόνια, ενώ από τον περασμένο Ιανουάριο έχει οργανώσει τη δραστηριότητα των γυαλιών SPECS σε ξεχωριστή θυγατρική εταιρεία.
Τα νέα SPECS συνδυάζουν δικό τους λειτουργικό σύστημα, τρισδιάστατη απεικόνιση και υπηρεσίες AI. Βρίσκονται σε προπαραγγελία στην τιμή των 2.195 δολαρίων, με τις αποστολές να αναμένονται το φθινόπωρο. Σε σχέση με τα πρώτα Spectacles του 2016, που περιορίζονταν κυρίως στην καταγραφή βίντεο, η Snap επιδιώκει πλέον να δημιουργήσει μια νέα πλατφόρμα ψηφιακών υπηρεσιών. Εσχάτως παρουσίασε το SPECS Intelligence, έναν προσωπικό βοηθό AI που αντλεί πληροφορίες από τις εφαρμογές που επιλέγει να συνδέσει ο χρήστης, ώστε να προβλέπει τις ανάγκες του και να εμφανίζει χρήσιμες πληροφορίες στο οπτικό του πεδίο. Παράλληλα, μέσα από συνεργασίες με Salesforce, Amazon Web Services και NVIDIA, επιχειρεί να επεκταθεί και στην αγορά των επιχειρηματικών εφαρμογών.
Δέκα χρόνια μετά το rebranding, η Snap προσπαθεί να περάσει από έναν πυλώνα εσόδων σε τρεις. Οι συνδρομές δίνουν ήδη τις πρώτες ενδείξεις ότι η διαφοροποίηση αποδίδει, ενώ τα γυαλιά AR και οι υπηρεσίες AI αποτελούν το επόμενο στοίχημα. Αν πετύχει, η αγορά θα μπορεί να τη βλέπει όχι μόνο ως την εταιρεία που λειτουργεί το Snapchat, αλλά ως έναν τεχνολογικό όμιλο κοινωνικής δικτύωσης και εξειδικευμένων υπηρεσιών, με πιο σταθερά έσοδα και μικρότερη εξάρτηση από τις «ορέξεις» της διαφημιστικής αγοράς.
GOOD TO KNOW
Η αγορά γυαλιών AI αναπτύσσεται με ταχύτητα, αλλά παραμένει άνιση. Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι παγκόσμιες αποστολές αυξήθηκαν κατά 263% το πρώτο εξάμηνο του 2026. Ωστόσο, το 96% αφορούσε μοντέλα χωρίς οθόνη. Τα πιο σύνθετα γυαλιά AR και AI κατέγραψαν αύξηση 449%, αλλά από πολύ μικρότερη βάση. Η πρόκληση για τον κλάδο είναι να μετατρέψει την τεχνολογική πρόοδο σε μαζική ζήτηση.
Η ιδιωτικότητα αναδεικνύεται σε νέο εμπόδιο για την αγορά των έξυπνων γυαλιών. Σύμφωνα με διεθνή μέσα, η Νορβηγία σχεδιάζει να προτείνει προσωρινούς περιορισμούς στη χρήση γυαλιών AI σε δημόσιους χώρους, ενώ η Αυστραλία εξετάζει αντίστοιχα μέτρα σε κρατικούς χώρους εργασίας. Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο Προστασίας Δεδομένων έχει αναθέσει μελέτη για την κοινωνική αποδοχή τους. Η διάδοση των συσκευών συνοδεύεται πλέον και από συζήτηση για τα όριά τους.
