Η συνεργασία της Starbucks με τη σχεδιάστρια Shadé Akanbi αποτελεί ενδεικτικό παράδειγμα μιας ευρύτερης τάσης που ενισχύεται στον χώρο του λιανεμπορίου και αφορά την ενσωμάτωση πολιτισμικών αναφορών και αφηγήσεων σε χρηστικά, καθημερινά αντικείμενα, όπως το ποτήρι του καφέ.
Η νέα συλλεκτική σειρά ποτηριών περιορισμένης έκδοσης, εμπνευσμένη από την αφρικανική χειροτεχνία και την υφαντική παράδοση, δεν λειτουργεί μόνο ως αισθητική πρόταση, αλλά μετατρέπεται σε φορέα ιστορίας και ταυτότητας.
Κάθε σχέδιο αφηγείται μια διαφορετική πολιτισμική πτυχή, από τα μαροκινά χαλιά μέχρι το ύφασμα Kente της Γκάνας και τα κοσμήματα της Δυτικής και Ανατολικής Αφρικής. Η συνεργασία, πέρα από εικαστικά ενδιαφέρουσα, αντανακλά την αυξανόμενη ανάγκη των καταναλωτών για προϊόντα που έχουν νόημα, αυθεντικότητα και αναφορά σε πραγματικές κουλτούρες, με σεβασμό και δημιουργική φροντίδα.
Η πρακτική αυτή -η ένταξη αφηγηματικών, καλλιτεχνικών στοιχείων σε εμπορικά αντικείμενα- επεκτείνεται πλέον και σε είδη ευρείας χρήσης, προσφέροντας στις εταιρείες έναν νέο τρόπο να διαφοροποιούνται και να προσεγγίζουν πιο συναισθηματικά το κοινό. Δεν πρόκειται μόνο για design. Πρόκειται για ταυτότητα, αναγνώριση και μια επιθυμία σύνδεσης με κάτι βαθύτερο.
Η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί τα επόμενα χρόνια, καθώς αυξάνεται η αξία της πολιτισμικής αυθεντικότητας και του storytelling στην καταναλωτική εμπειρία.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
