THE BIG P.: Λέλα Χαραυγή – Έφη Γριμάνη, KANTAR
Η νέα μάχη των brands δεν δίνεται μόνο στα ράφια, στις οθόνες και στις καμπάνιες. Δίνεται πλέον και μέσα στις απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης. Αν μια μάρκα δεν υπάρχει στο περιεχόμενο από το οποίο μαθαίνουν τα AI μοντέλα, τότε κινδυνεύει να μη φτάσει ποτέ μπροστά στον άνθρωπο που ψάχνει, συγκρίνει και τελικά αποφασίζει.
Αυτό ήταν ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία στην παρουσίαση των Marketing Trends 2026 της Kantar στο THE BIG P., από τη Λέλα Χαραυγή, Head of Business Development & Marketing, και την Έφη Γριμάνη, Client Associate Director of Qualitative Research. Η συζήτηση δεν έμεινε στο τι αλλάζει στο marketing, αλλά πήγε βαθύτερα στο πώς αλλάζει η ίδια η διαδρομή της επιλογής.
Η κυρία Χαραυγή και η κυρία Γριμάνη ανέδειξαν ότι οι άνθρωποι παραμένουν οι πρωταγωνιστές, αλλά ο δρόμος μέχρι την απόφαση ξαναχτίζεται. Η ανακάλυψη προϊόντων, η σύγκριση, η εμπιστοσύνη και η προτίμηση περνούν πια μέσα από περισσότερα φίλτρα, περισσότερα σημεία επαφής και νέους διαμεσολαβητές. Ένας από αυτούς είναι η AI.
