Χαμηλώνει στα περίπου 2,7 δισ. δολάρια, από 3 δισ. δολάρια, την πρόβλεψη για τα διαφημιστικά έσοδα του 2026 η Netflix. Η αναθεώρηση αποδίδεται στη βραδύτερη ανάπτυξη ορισμένων νέων δυνατοτήτων των διαφημιστικών προϊόντων της. Η μείωση του στόχου κατά 300 εκατ. δολάρια αναδεικνύει τη δυσκολία ταχείας επέκτασης της διαφήμισης, την ώρα που ο συνολικός ρυθμός αύξησης των εσόδων της πλατφόρμας επιβραδύνεται.
Στο τρίτο τρίμηνο τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 11,8%, στα 12,87 δισ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν σε 3,66 δισ. δολάρια. Το λειτουργικό περιθώριο έφτασε στο 34,6%, από 28,2% έναν χρόνο νωρίτερα, ξεπερνώντας την πρόβλεψη κυρίως λόγω του χρονισμού των δαπανών. Για το τέταρτο τρίμηνο, η διοίκηση προβλέπει έσοδα 13,44 δισ. δολαρίων και κέρδη 0,67 δολαρίων ανά μετοχή, χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών.
Παρά την αναθεώρηση, η εταιρεία σχεδιάζει να επεκτείνει το συνδρομητικό πακέτο με διαφημίσεις σε 15 νέες χώρες το 2027, με τις πρώτες προσθήκες τον Μάρτιο. Παράλληλα, ενισχύει τις υποδομές αγοράς και μέτρησης διαφημίσεων. Για ολόκληρο το 2026 αναμένει έσοδα 51,1 δισ. δολαρίων και λειτουργικό περιθώριο 31,5%. Το επιχειρηματικό στοίχημα είναι η μεγαλύτερη γεωγραφική παρουσία να συνοδευτεί από αποτελεσματικότερα διαφημιστικά εργαλεία, καθώς η διοίκηση αναγνωρίζει ότι η διάθεση νέων λειτουργιών προχωρά πιο αργά από τον αρχικό σχεδιασμό.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
