Η Nike βαθαίνει την αναδιάρθρωσή της μετά από ακόμη ένα αδύναμο τρίμηνο, ανακοινώνοντας νέες περικοπές θέσεων εργασίας και πρόγραμμα εξοικονόμησης περίπου 2,5 δισ. δολαρίων έως το οικονομικό 2031. Η εταιρεία προβλέπει ότι τα έσοδα της χρήσης 2027 θα μειωθούν με υψηλό μονοψήφιο ποσοστό, αισθητά χειρότερα από την πτώση περίπου 2% που περίμεναν κατά μέσο όρο οι αναλυτές.
Το μεγαλύτερο πρόβλημα παραμένει η Κίνα, όπου οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου μειώθηκαν κατά 26% σε σταθερές ισοτιμίες και υποχωρούν επί εννέα συνεχόμενα τρίμηνα. Συνολικά, οι τριμηνιαίες πωλήσεις μειώθηκαν περίπου 4% στα 11,21 δισ. δολάρια, ενώ η Βόρεια Αμερική εμφάνισε αύξηση 2%. Η Nike θα περιορίσει τη γεωγραφική της δομή από τέσσερις σε τρεις περιοχές και θα δημιουργήσει νέο campus στην Ινδία.
Το στοίχημα για τον CEO Elliott Hill δεν είναι απλώς η μείωση κόστους. Η Nike πρέπει να αποδείξει ότι μπορεί να ανανεώσει το προϊόν, να περιορίσει τις εκπτώσεις και να ξαναχτίσει ζήτηση απέναντι σε ισχυρότερους διεθνείς και κινεζικούς ανταγωνιστές. Η μετοχή υποχώρησε 8,5% στις μετασυνεδριακές συναλλαγές, δείχνοντας ότι η αγορά βλέπει την εξοικονόμηση ως άμυνα και περιμένει ακόμη πειστική επιστροφή σε οργανική ανάπτυξη. Ιδίως στην Κίνα, που παραμένει η τρίτη μεγαλύτερη αγορά και αντιστοιχεί περίπου στο 15% των ετήσιων πωλήσεων παγκοσμίως.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
