Τα σημερινά αποτελέσματα της JD Sports δείχνουν πόσο δύσκολη μπορεί να γίνει η σχέση ενός retailer με το ισχυρότερο brand στα ράφια του. Τα προσαρμοσμένα κέρδη προ φόρων του εξαμήνου μειώθηκαν κατά 19,7%, στα 282 εκατ. λίρες, ενώ οι πωλήσεις περιορίστηκαν κατά 0,7%, στα 5,9 δισ. λίρες.
Το μεγαλύτερο πρόβλημα βρίσκεται στη Βόρεια Αμερική, όπου οι συγκρίσιμες πωλήσεις του δεύτερου τριμήνου μειώθηκαν κατά 6,8%. Η αγορά παραμένει έντονα προωθητική, οι νεότεροι καταναλωτές πιέζονται οικονομικά και η υπόδηση περνά περίοδο ασθενέστερης ζήτησης. Την ίδια στιγμή η Nike εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει πάνω από το 40% των συνολικών πωλήσεων της JD.
Εδώ βρίσκεται και το ευρύτερο story. Οι μεγάλοι sneaker retailers έχτισαν κλίμακα αξιοποιώντας τη δύναμη των Nike και Adidas, αλλά αυτή η εξάρτηση λειτουργεί και αντίστροφα όταν ένας βασικός προμηθευτής περνά δύσκολο product cycle. Το ενδιαφέρον είναι αν η JD μπορεί να διαφοροποιήσει το brand mix της αρκετά γρήγορα, χωρίς ταυτόχρονα να χάσει τον λόγο για τον οποίο εκατομμύρια καταναλωτές επισκέπτονται τα καταστήματά της.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
