Η ελληνική αγορά πολυτελών ρολογιών βρέθηκε το 2024 σε ανοδική τροχιά, με τη Rolex Ελλάς Α.Ε., θυγατρική της Rolex Holding με έδρα τη Γενεύη, να παρουσιάζει βελτιωμένα οικονομικά αποτελέσματα. Η εταιρεία, που έχει την αποκλειστική ευθύνη εισαγωγής και διάθεσης των ρολογιών Rolex και Tudor στην Ελλάδα, αποτύπωσε στις οικονομικές της καταστάσεις μια εικόνα που συνδυάζει αύξηση πωλήσεων και κερδών, αλλά και επισημαίνει τις προκλήσεις μιας αγοράς όπου η ζήτηση παραμένει ισχυρή, η προσφορά περιορισμένη και οι συναλλαγματικές διακυμάνσεις επηρεάζουν σημαντικά το τελικό αποτέλεσμα.
Ο κύκλος εργασιών της εταιρείας ανήλθε σε 100,36 εκατ. ευρώ, έναντι 93 εκατ. ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση 7,9%. Το μικτό κέρδος αυξήθηκε σε 19,8 εκατ. ευρώ, με το περιθώριο να διαμορφώνεται στο 19,7%, που υποδηλώνει μια σταθερή βελτίωση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Στο επίπεδο των καθαρών κερδών προ φόρων, το αποτέλεσμα έφτασε τα 10,4 εκατ. ευρώ, από 9,1 εκατ. ευρώ το 2023, με την τελική κερδοφορία μετά φόρων να διαμορφώνεται σε 7,71 εκατ. ευρώ. Η εικόνα αυτή δείχνει ότι η εταιρεία όχι μόνο κάλυψε τις προκλήσεις του αυξημένου κόστους, αλλά και ενίσχυσε τη θέση της σε μια ιδιαίτερα απαιτητική αγορά.
Η καθαρή θέση της Rolex Ελλάς ανήλθε στα 11,68 εκατ. ευρώ, αυξημένη κατά περίπου 17% σε σχέση με το 2023, γεγονός που αντικατοπτρίζει τη διατήρηση ισχυρής κεφαλαιακής βάσης. Οι συνολικές υποχρεώσεις μειώθηκαν στα 3,27 εκατ. ευρώ, από 7,55 εκατ. ευρώ ένα χρόνο πριν, εξέλιξη που υποδηλώνει χαμηλότερη δανειακή επιβάρυνση και αυξημένη αυτοχρηματοδότηση. Τα διαθέσιμα διαμορφώθηκαν σε 2,97 εκατ. ευρώ, διασφαλίζοντας επαρκή ρευστότητα.
Σημαντική εξέλιξη για τη Rolex Ελλάς το 2024 αποτέλεσε το κλείσιμο του ιστορικού καταστήματος στην Πλατεία Κολοκοτρώνη, που είχε παρουσία για περισσότερες από έξι δεκαετίες. Η απόφαση συνδέθηκε με την αλλαγή ιδιοκτησίας του κτιρίου και εντάσσεται σε μια περίοδο ανακατατάξεων στην αγορά πολυτελούς λιανικής στο κέντρο της Αθήνας. Την ίδια στιγμή, το κατάστημα στη Βαλαωρίτου, στο Κολωνάκι, περνά σε φάση ανακαίνισης και επέκτασης, ώστε να ανταποκριθεί στην αυξημένη κίνηση και να προσφέρει πιο σύγχρονο περιβάλλον στους πελάτες.
Η στρατηγική της εταιρείας δεν περιορίζεται στη διατήρηση της ισχυρής θέσης της Rolex στην αγορά, αλλά περιλαμβάνει και την ενίσχυση της Tudor, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει καταγράψει αξιοσημείωτη ανάπτυξη. Με χαμηλότερο μέσο κόστος σε σχέση με τη Rolex, αλλά με ανάλογη φιλοσοφία ποιότητας, η Tudor απευθύνεται σε ένα νεότερο και πιο διευρυμένο κοινό, διευκολύνοντας την είσοδο σε ένα ευρύτερο φάσμα καταναλωτών. Η προσέγγιση αυτή εντάσσεται σε μια διεθνή στρατηγική διαφοροποίησης, με στόχο την κάλυψη διαφορετικών τμημάτων της αγοράς πολυτελών ρολογιών.
Για το 2025 οι εκτιμήσεις παραμένουν θετικές, με την εταιρεία να προβλέπει συνέχιση της αναπτυξιακής πορείας. Η ενίσχυση του τουρισμού εκτιμάται ότι θα λειτουργήσει υποστηρικτικά, ενώ κρίσιμη παράμετρος θεωρείται η διαθεσιμότητα προϊόντων. Η παραγωγή της Rolex παραμένει διεθνώς περιορισμένη, γεγονός που συντηρεί υψηλή ζήτηση και τιμές, ενώ στην Ελλάδα, η εποχικότητα της αγοράς, καθιστά ιδιαίτερα σημαντική την επάρκεια σε μοντέλα κατά τη θερινή περίοδο.
Στις επισημάνσεις της εταιρείας ξεχωρίζει και η αναφορά στις συναλλαγματικές διακυμάνσεις, οι οποίες μπορούν να επηρεάσουν το κόστος προμήθειας και να πιέσουν τα περιθώρια κέρδους. Η διατήρηση της σταθερότητας αποτελεί στόχο, καθώς το κόστος αγοράς από τον όμιλο και η τιμολόγηση σε ευρώ υπόκεινται σε εξωτερικούς παράγοντες που δεν ελέγχονται από την τοπική θυγατρική.
Η ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος το 2024 εκτιμάται ότι υποστήριξε τη ζήτηση για προϊόντα υψηλής αξίας στην Ελλάδα. Παράλληλα, η παρουσία μεγάλων διεθνών οίκων στην ελληνική αγορά δείχνει ότι η χώρα παραμένει ενεργό πεδίο δραστηριοποίησης για brands πολυτελείας. Σε αυτό το περιβάλλον, η δραστηριότητα της Rolex Ελλάς αποτυπώνει τις τάσεις που διαμορφώνονται στον κλάδο και τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες προσαρμόζονται στη ζήτηση.
Η ετήσια έκθεση για το 2024 αποτυπώνει μια σταθερή ανοδική πορεία που δεν στηρίζεται αποκλειστικά στο κύρος του ονόματος, αλλά σε μια στρατηγική διαφοροποίησης και προσαρμογής στις εξελίξεις της αγοράς. Η ενίσχυση των οικονομικών μεγεθών, η μείωση των υποχρεώσεων και η επένδυση σε δίκτυο λιανικής και υπηρεσίες εξυπηρέτησης πελατών διαμορφώνουν μια εικόνα σταθερότητας και συνέχειας. Η διατήρηση αυτής της πορείας θα εξαρτηθεί από παράγοντες, όπως η εξέλιξη του τουρισμού, η σταθερότητα του διεθνούς οικονομικού περιβάλλοντος και η δυνατότητα της εταιρείας να ανταποκριθεί στη συνεχή ζήτηση για τα προϊόντα της.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
