Στο πλαίσιο συμπλήρωσης 40 χρόνων παρουσίας της Estée Lauder Companies στην Ελλάδα, ο Γενικός Διευθυντής για τα Βαλκάνια, κ. Κώστας Σπυρόπουλος, αναφέρθηκε σε μια πορεία σταθερής ανάπτυξης, μετασχηματισμού και κοινωνικής προσφοράς, παρουσιάζοντας τις στρατηγικές προτεραιότητες και το όραμα της εταιρείας για τα επόμενα χρόνια.
Όπως τόνισε, η ελληνική θυγατρική έχει εξελιχθεί σε περιφερειακό κόμβο για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη, διατηρώντας δυναμική παρουσία στην τοπική αγορά και παράλληλα συμβάλλοντας στην ενίσχυση του παγκόσμιου αποτυπώματος του ομίλου. Η λειτουργία της ευθυγραμμίζεται πλήρως με τα πρότυπα του ομίλου EMEA, διατηρώντας όμως την ευελιξία και την εξωστρέφεια που απαιτεί η τοπική αγορά σε μια εποχή ραγδαίων αλλαγών για τη βιομηχανία της ομορφιάς.
Σε διεθνές επίπεδο, η Estée Lauder Companies δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 150 χώρες και διαθέτει πάνω από 20 εμβληματικά brands, ανάμεσά τους τα Estée Lauder, Clinique, MAC, La Mer, Jo Malone London, Aveda και The Ordinary. Με το 83% του ανθρώπινου δυναμικού της να είναι γυναίκες, ο όμιλος παραμένει αφοσιωμένος στην ισότητα, τη διαφορετικότητα και την ενδυνάμωση, αξίες που έχουν μετατραπεί σε θεμέλιο της κουλτούρας του. Στην Ελλάδα απασχολεί περισσότερους από 850 εργαζόμενους, το 90% των οποίων είναι γυναίκες, ενώ η ηγετική ομάδα αποτελείται ισότιμα από άνδρες και γυναίκες, αντικατοπτρίζοντας τη φιλοσοφία της συμπερίληψης στην πράξη.
Σύμφωνα με τον κ. Σπυρόπουλο, η χρήση 2023–2024 αποτέλεσε σημείο καμπής, με αύξηση πωλήσεων περίπου 20% και επιστροφή στην κερδοφορία, ύστερα από μια περίοδο στρατηγικού μετασχηματισμού και επενδύσεων σε υποδομές και ανθρώπινο δυναμικό. Μέσω του έργου Project Olympic, η Ελλάδα ανέλαβε τον συντονισμό της διανομής προϊόντων και στη Ρουμανία, καθιστώντας την Αθήνα περιφερειακό κόμβο logistics και ανάπτυξης στελεχών για τα Βαλκάνια. Παράλληλα, η εταιρεία εγκαινίασε νέα γραφεία, αναβάθμισε το κέντρο διανομής στον Ασπρόπυργο και ενίσχυσε τη στρατηγική της omnichannel παρουσίας, επενδύοντας στην ενιαία εμπειρία του πελάτη σε φυσικά και ψηφιακά κανάλια.
Κατά τη χρήση 2024–2025, η ανοδική πορεία συνεχίστηκε, με ανάπτυξη σε όλες τις βασικές κατηγορίες – make-up, skincare και αρώματα – παρά την επιβράδυνση της αγοράς. Η βελτίωση της κερδοφορίας οφείλεται στη μεγαλύτερη επιχειρησιακή αποδοτικότητα και στη στοχευμένη δαπάνη, ενώ η ένταξη νέων brands, όπως Dr. Jart+, Le Labo και The Ordinary, ενίσχυσε τη θέση της εταιρείας και σε νέα κανάλια διανομής, όπως το φαρμακείο.
Η ελληνική αγορά prestige beauty, όπως ανέφερε χαρακτηριστικά ο κ. Σπυρόπουλος, βρίσκεται σε φάση ωρίμανσης
Οι καταναλωτές αναζητούν αξία, αυθεντικότητα και επιστημονική τεκμηρίωση, ενώ η καινοτομία καθορίζει τις νέες τάσεις. Το skincare εξελίσσεται σε συνάντηση επιστήμης και αποτελεσματικότητας, το make-up παραμένει χώρος δημιουργικότητας και προσωπικής έκφρασης, ενώ στα αρώματα κυριαρχούν η εξατομίκευση και οι niche επιρροές. Το φυσικό κατάστημα παραμένει σημείο εμπειρίας και ανακάλυψης, ενώ οι online πωλήσεις λειτουργούν συμπληρωματικά, ενισχύοντας τη σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό.
Η στρατηγική “Beauty Reimagined”, που υιοθετεί ο όμιλος, σηματοδοτεί έναν νέο τρόπο σύνδεσης με τους καταναλωτές, βασισμένο στην ευελιξία, τη συνεργασία και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Στην Ελλάδα, η φιλοσοφία αυτή μεταφράζεται σε επένδυση στο ανθρώπινο κεφάλαιο, σε συνεχή αναβάθμιση της εμπειρίας πελάτη και σε δράσεις με κοινωνικό αντίκτυπο.
Αναπόσπαστο μέρος αυτής της ταυτότητας είναι το Breast Cancer Campaign, η παγκόσμια πρωτοβουλία που ίδρυσε το 1992 η Evelyn H. Lauder, δημιουργώντας τη Ροζ Κορδέλα, το πιο αναγνωρίσιμο σύμβολο πρόληψης στον κόσμο. Μέχρι σήμερα, η Estée Lauder Companies και τα brands της έχουν συγκεντρώσει πάνω από 120 εκατομμύρια δολάρια για έρευνα και ενημέρωση κατά του καρκίνου του μαστού, ενώ περισσότερα από 60 εμβληματικά μνημεία παγκοσμίως, από τον Πύργο του Άιφελ έως το Empire State Building, έχουν φωτιστεί ροζ, στέλνοντας μήνυμα ελπίδας και ενότητας.
Στην Ελλάδα, η πρωτοβουλία αυτή έχει αποκτήσει βαθιά κοινωνική σημασία. Για μία ακόμη χρονιά, ο «Δρομέας» του Κώστα Βαρώτσου φωτίζεται στο χαρακτηριστικό ροζ χρώμα, μεταμορφώνοντας το εμβληματικό γλυπτό μπροστά από το Hilton σε σύμβολο πρόληψης και ευαισθητοποίησης. Ο φωτισμός θα παραμείνει έως τις 10 Νοεμβρίου, ημέρα του 42ου Μαραθωνίου της Αθήνας, συνοδεύοντας συμβολικά τους δρομείς λίγο πριν τον τερματισμό και υπενθυμίζοντας ότι η πρόληψη σώζει ζωές.
« Για εμάς, η ομορφιά είναι δύναμη, μια δύναμη που μεταμορφώνει, ενώνει και δίνει ελπίδα. Η Ομορφιά μας ενώνει στον αγώνα ενάντια στον καρκίνο του μαστού, με τον φωταγωγημένο Δρομέα να μοιράζει για άλλη μία χρονιά το μήνυμα ελπίδας σε όλους», δήλωσε μεταξύ άλλων ο κ. Κώστας Σπυρόπουλος, Γενικός Διευθυντής Estée Lauder Hellas.
Από το 2011, η Estée Lauder Hellas «ντύνει στα ροζ» εμβληματικά σημεία της χώρας, από το Ζάππειο έως τον Λευκό Πύργο, και ενισχύει έμπρακτα το έργο της Ελληνικής Αντικαρκινικής Εταιρείας. Για όλο τον Οκτώβριο, το 1% των πωλήσεων λιανικής όλων των μαρκών του ομίλου διατίθεται για τη διενέργεια δωρεάν μαστογραφιών, μια δράση που έχει ήδη προσφέρει πάνω από 7.750 εξετάσεις σε γυναίκες που διαφορετικά δεν θα είχαν πρόσβαση σε προληπτικό έλεγχο.
Ο Δήμαρχος Αθηναίων Χάρης Δούκας και ο πρόεδρος της ΕΑΕ, Ευάγγελος Φιλόπουλος, υπογραμμίζουν τη σημασία τέτοιων πρωτοβουλιών που ενισχύουν τη δημόσια ευαισθητοποίηση και εξασφαλίζουν δωρεάν εξετάσεις σε ευάλωτες ομάδες. Ο ίδιος ο δημιουργός του «Δρομέα», Κώστας Βαρώτσος, δήλωσε συγκινημένος για τη σύνδεση του έργου του με έναν τόσο ουσιαστικό σκοπό, υπενθυμίζοντας ότι η τέχνη αποκτά αξία όταν εμπνέει και ενώνει.
Φέτος, ο κινητός μαστογράφος της ΕΑΕ, σε συνεργασία με τον Δήμο Αθηναίων, θα βρίσκεται στην Πλατεία Κοτζιά, προσφέροντας δωρεάν εξετάσεις σε γυναίκες κάθε ηλικίας, μια πράξη που συνοψίζει το μήνυμα της Estée Lauder ότι η ομορφιά, όταν συνοδεύεται από αξίες, μπορεί να μετατραπεί σε δύναμη ζωής και κοινωνικής αλλαγής.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
