Σταθερή παραμένει σε μεγάλο βαθμό η εικόνα στην κορυφή των ισχυρότερων καταναλωτικών brands στην Ελλάδα, ωστόσο τα στοιχεία του Brand Footprint 2026 της Worldpanel by Numerator που παρουσιάστηκαν στο πλαίσιο webcast που πραγματοποίησε η εταιρεία, δείχνουν ότι πίσω από τη φαινομενική σταθερότητα καταγράφονται σημαντικές μεταβολές στη συχνότητα αγοράς, στην κάλυψη των νοικοκυριών και τελικά στη δυναμική κάθε μάρκας.
Στην πρώτη θέση της κατάταξης βρίσκονται τα Μπισκότα Παπαδοπούλου, με 16 εκατ. Consumer ReachPoints, τον δείκτη που συνδυάζει τη διείσδυση μιας μάρκας στα νοικοκυριά με τη συχνότητα αγοράς της. Η Παπαδοπούλου φτάνει στο 89,6% των νοικοκυριών, το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των δέκα πρώτων brands, ενώ η μέση συχνότητα αγοράς διαμορφώνεται στις 8,3 φορές. Παρά την πρωτιά της, οι επιμέρους δείκτες εμφανίζονται πτωτικοί σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο, στοιχείο που επιβεβαιώνει ότι ακόμη και οι μεγαλύτερες μάρκες δέχονται πίεση στην κατανάλωση.
Coca–Cola: Την υψηλότερη συχνότητα αγοράς
Στη δεύτερη θέση ακολουθεί η Coca-Cola με 15,8 εκατ. CRP και παρουσία στο 82,4% των ελληνικών νοικοκυριών. Εκεί όπου ξεχωρίζει η Coca-Cola είναι στη συχνότητα αγοράς, η οποία φτάνει τις 9,9 φορές και είναι η υψηλότερη στο Top 10. Η επίδοση αυτή αποτυπώνει τη μεγάλη επαναληψιμότητα των αγορών για το συγκεκριμένο brand, παρά τη συνολικότερη κάμψη που καταγράφεται στους βασικούς δείκτες.
Στην τρίτη θέση βρίσκεται η ΝΟΥΝΟΥ με 10,9 εκατ. CRP. Η μάρκα έχει διείσδυση στο 77% των νοικοκυριών και μέση συχνότητα αγοράς 6,9 φορές. Παρά την πτώση του συνολικού δείκτη CRP και της διείσδυσης, η συχνότητα αγοράς εμφανίζει άνοδο, κάτι που δείχνει ότι όσοι συνεχίζουν να αγοράζουν τη μάρκα την επιλέγουν συχνότερα.
Ανέβηκαν Melissa και Nescafé
Αμέσως μετά ακολουθεί η Melissa, η οποία κερδίζει μία θέση και ανεβαίνει στην τέταρτη θέση της κατάταξης. Η μάρκα συγκεντρώνει 10 εκατ. CRP, με πολύ υψηλή διείσδυση στο 80,7% των νοικοκυριών και συχνότητα αγοράς 6,4 φορές. Παρότι η συνολική καταναλωτική της απήχηση εμφανίζει πιέσεις, η άνοδος στη συχνότητα αγοράς της επιτρέπει να βελτιώσει τη θέση της σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Μία θέση κερδίζει και ο Nescafé, εμπορικό σήμα το οποίο βρίσκεται πλέον στην πέμπτη θέση με 9,3 εκατ. CRP. Το brand αγοράζεται από το 73,8% των νοικοκυριών, με μέση συχνότητα 6,4 φορές. Ωστόσο, οι ενδείξεις είναι πτωτικές τόσο στο συνολικό reach όσο και στην κάλυψη των νοικοκυριών και στη συχνότητα αγοράς.
Όλυμπος: Ενισχύει τη διείσδυση στα ελληνικά νοικοκυριά
Στην έκτη θέση ανεβαίνει ο Όλυμπος με 9,2 εκατ. CRP. Η γαλακτοβιομηχανία αποτελεί μία από τις λίγες περιπτώσεις του Top 10 που ενισχύει τη διείσδυσή της στα ελληνικά νοικοκυριά, η οποία φτάνει στο 74,7%. Η συχνότητα αγοράς διαμορφώνεται στις 5,8 φορές και εμφανίζει πτώση, ενώ και το συνολικό CRP υποχωρεί. Παρ’ όλα αυτά, η διεύρυνση της καταναλωτικής βάσης είναι στοιχείο που διαφοροποιεί την εικόνα του brandαπό την πλειονότητα των ανταγωνιστών του.
Ανέβηκε μία θέση η Κύκνος
Στην έβδομη θέση βρίσκεται η Κύκνος, επίσης κερδίζοντας μία θέση. Η μάρκα συγκεντρώνει 8,9 εκατ. CRP, με παρουσία στο 72,8% των νοικοκυριών και συχνότητα αγοράς 6 φορές. Είναι μάλιστα μία από τις ελάχιστες μάρκες της πρώτης δεκάδας που εμφανίζει άνοδο τόσο στον συνολικό δείκτη CRP όσο και στη συχνότητα αγοράς, παρά την υποχώρηση της διείσδυσης.
Η μεγαλύτερη αρνητική μεταβολή στην κατάταξη καταγράφεται για τη Δωδώνη, η οποία χάνει τέσσερις θέσεις και υποχωρεί στην όγδοη θέση. Η εταιρεία διατηρεί 8,9 εκατ. CRP, όμως το ποσοστό των νοικοκυριών που αγοράζουν τα προϊόντα της περιορίζεται στο 68,8%, ενώ η συχνότητα αγοράς διαμορφώνεται στις 6,6 φορές. Και οι τρεις βασικοί δείκτες κινούνται πτωτικά, γεγονός που εξηγεί σε σημαντικό βαθμό και την υποχώρηση στην κατάταξη.
Γιώτης: Διείσδυση στα 8 από τα 10 νοικοκυριά στην Ελλάδα
Στην ένατη θέση βρίσκεται η Γιώτης με 7,6 εκατ. CRP. Η εταιρεία έχει ιδιαίτερα υψηλή διείσδυση, καθώς τα προϊόντα της φτάνουν στο 79,5% των ελληνικών νοικοκυριών. Ωστόσο, η μέση συχνότητα αγοράς είναι χαμηλότερη, στις 4,5 φορές, γεγονός που περιορίζει το συνολικό Consumer Reach. Η διείσδυση εμφανίζεται πτωτική, ενώ η συχνότητα αγοράς παραμένει ουσιαστικά σταθερή.
Τη δεκάδα συμπληρώνει ο Βίκος, επίσης με 7,6 εκατ. CRP. Η μάρκα φτάνει στο 65,3% των νοικοκυριών και η συχνότητα αγοράς ανέρχεται στις 5,9 φορές. Σε αντίθεση με τις περισσότερες μάρκες της κατάταξης, ο Βίκος εμφανίζει άνοδο τόσο στο CRP όσο και στη διείσδυση, ενώ η συχνότητα αγοράς παραμένει σταθερή.
Η συνολική εικόνα του Brand Footprint 2026 είναι χαρακτηριστική της πίεσης που ασκείται στην αγορά ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων. Οι δέκα πρώτες μάρκες παραμένουν ουσιαστικά οι ίδιες, όμως η πλειονότητά τους εμφανίζει πτώση σε έναν ή περισσότερους βασικούς δείκτες. Το γεγονός αυτό δείχνει ότι η μάχη δεν αφορά πλέον μόνο το πόσα νοικοκυριά μπορεί να προσεγγίσει μία μάρκα, αλλά κυρίως το πόσο συχνά μπορεί να επιστρέψει το προϊόν της κάθε μάρκας στο καλάθι του καταναλωτή.
