Τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι πια το «παιχνίδι» μόνο των νέων. Σε παγκόσμιο επίπεδο, βλέπουμε ότι οι μεγαλύτερες γενιές – κυρίως η Generation X (γεννημένοι μεταξύ 1965 και 1980) αλλά και οι baby boomers (1946-1964) – έχουν ενισχύσει θεαματικά την παρουσία τους στα social media. Από απλοί παρατηρητές, έχουν μετατραπεί σε ενεργούς συμμετέχοντες. Δημιουργούν περιεχόμενο, συμμετέχουν σε κοινότητες, σχολιάζουν, κάνουν αγορές και επηρεάζουν καταναλωτικές αποφάσεις.
Η Generation X αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα της “ψηφιακής προσαρμοστικότητας”. Παρότι δεν γεννήθηκε μέσα στην τεχνολογία, έχει αγκαλιάσει τα κοινωνικά δίκτυα σε εντυπωσιακό βαθμό. Σύμφωνα με διεθνείς έρευνες, πάνω από το 80% των ατόμων της Gen X χρησιμοποιεί καθημερινά τουλάχιστον μία πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Αντί να μένουν πίσω από τις εξελίξεις, συμμετέχουν ενεργά, κυρίως στο Facebook, το Instagram και ολοένα περισσότερο στο TikTok και το YouTube. Μάλιστα, η Generation X έχει αναδειχθεί σε μία από τις πιο αξιόπιστες ομάδες δημιουργών περιεχομένου, ιδιαίτερα σε τομείς όπως η εκπαίδευση, η ευεξία, οι κριτικές προϊόντων και η προσωπική ανάπτυξη.
Οι baby boomers ακολουθούν από κοντά. Ενώ κάποτε θεωρούνταν ότι είναι μακριά από την τεχνολογία, σήμερα περίπου το 70% των boomers χρησιμοποιεί social media, κυρίως για να επικοινωνεί με φίλους και οικογένεια, να ενημερώνεται, αλλά και να αλληλεπιδρά με brands και υπηρεσίες. Πλατφόρμες όπως το Facebook εξακολουθούν να είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς σε αυτή την ηλικιακή ομάδα, ενώ αυξάνεται και η χρήση του YouTube για ενημέρωση και ψυχαγωγία.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, το TikTok αποτελεί την πιο εντυπωσιακή περίπτωση «διαγενεακής» σύγκλισης. Αν και ξεκίνησε ως πλατφόρμα για τη Gen Z, τα τελευταία δύο χρόνια έχει καταγράψει τεράστια αύξηση στη συμμετοχή ατόμων άνω των 40 και 50 ετών. Πλέον, οι δημιουργοί περιεχομένου ηλικίας 45+ αποτελούν ένα ισχυρό κομμάτι του οικοσυστήματος του TikTok, αναρτώντας βίντεο με χιούμορ, εμπειρίες ζωής, συμβουλές αγοράς, fitness tips και προτάσεις βιβλίων ή ταξιδιών.
Στην πραγματικότητα, η παγκόσμια αγορά των social media εξελίσσεται σε έναν τεράστιο, πολυγενεακό χώρο έκφρασης, εμπορίου και αλληλεπίδρασης. Τα δεδομένα μιλούν από μόνα τους: Σύμφωνα με την DataReportal (2025), 5,04 δισεκατομμύρια άνθρωποι – περίπου το 63,9% του παγκόσμιου πληθυσμού – χρησιμοποιούν σήμερα social media, ενώ ο μέσος χρόνος καθημερινής χρήσης ανέρχεται σε 2 ώρες και 21 λεπτά, με ανοδικές τάσεις σε όλες τις ηλικιακές ομάδες. Παράλληλα, το 78% των καταναλωτών παγκοσμίως δηλώνει ότι συμβουλεύεται τα social media πριν από μια αγορά, ενώ το 63% προχωρά σε επίσκεψη ή αγορά από επιχείρηση έπειτα από θετική αλληλεπίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αξιοσημείωτο είναι ότι οι μεγαλύτερες ηλικίες είναι πιο πιθανό να δείξουν «πιστότητα» σε brands μέσω των social media σε σχέση με τους νεότερους χρήστες. Αυτό καθιστά τη Gen X και τους boomers ιδιαίτερα πολύτιμους από εμπορική άποψη για τις επιχειρήσεις.
Ειδικότερα στον τομέα των livestreams – και ιδιαίτερα στο TikTok – καταγράφεται έντονη δραστηριότητα ακόμη και τις νυχτερινές ώρες. Στην Ελλάδα, για παράδειγμα, από τις 11 το βράδυ έως τις 5 το πρωί διακινούνται εκατομμύρια likes σε live μεταδόσεις. Παγκοσμίως, τα TikTok livestreams έχουν εξελιχθεί σε σημαντική «αγορά μέσα στην αγορά», όπου παρουσιάζονται προϊόντα και γίνονται αγορές σε πραγματικό χρόνο.
Η Gen Z και η Gen Alpha παραμένουν, φυσικά, οι «ιθαγενείς» του ψηφιακού κόσμου. Γι’ αυτούς, ο χρόνος μετριέται σε likes, views και trends, και όχι σε ώρες ή ημερολόγια. Πλατφόρμες όπως το Telegram, το Discord, το BeReal και νέες εφαρμογές συνεχώς εμφανίζονται για να καλύψουν τις ανάγκες τους για ταχύτητα, αυθεντικότητα και κλειστές, πιο προσωπικές κοινότητες.
Οι γενιές ζουν, αλληλεπιδρούν, δημιουργούν και καταναλώνουν χωρίς διακοπή και σε αυτόν τον κόσμο δεν υπάρχουν πλέον «ώρες γραφείου». Υπάρχει μόνο real-time ανταλλαγή, αυθόρμητη αλληλεπίδραση και άμεση επιρροή.
Συνολικά, σε παγκόσμιο επίπεδο παρατηρείται μια συμπίεση των γενεών μέσα στο ψηφιακό οικοσύστημα, καθώς οι διαφορές ηλικίας έχουν λιγότερη σημασία μπροστά στην κοινή εμπειρία της ψηφιακής αλληλεπίδρασης. Όμως, ταυτόχρονα, το χάσμα της τεχνολογικής εξοικείωσης διευρύνεται. Οι γενιές μπορεί να συνυπάρχουν στα ίδια δίκτυα, αλλά συχνά κινούνται σε διαφορετικές «πίστες», με διαφορετικούς κώδικες επικοινωνίας.
Για τις επιχειρήσεις, τα brands και τους δημιουργούς περιεχομένου, η κατανόηση αυτών των πολυεπίπεδων μεταβολών είναι πλέον απαραίτητη, γιατί όσοι μπορέσουν να μιλήσουν αυθεντικά και να συνδεθούν ουσιαστικά με όλες τις γενιές, έχουν τεράστιο πλεονέκτημα σε μια αγορά, που την σημερινή εποχή, δεν κοιμάται ποτέ.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
