Η BAT Hellas αξιοποίησε τη φετινή Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης για να παρουσιάσει μια πρωτοβουλία με έντονη κοινωνική διάσταση, συνδέοντας την επιχειρηματική της παρουσία με ζητήματα που αφορούν άμεσα τη δημόσια υγεία.
Σε συνεργασία με το Υπουργείο Υγείας ανέδειξε την ανάγκη προστασίας των ανηλίκων από την πρόσβαση σε προϊόντα καπνού, νικοτίνης και αλκοόλ, μέσα από μια εκστρατεία ενημέρωσης, αλλά και την πιλοτική εφαρμογή μιας τεχνολογικής λύσης που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη. Η εκστρατεία φέρει τον τίτλο «Προϊόντα νικοτίνης και αλκοόλ χωρίς ταυτότητα; Δεν παίζει!» και στοχεύει να υπενθυμίσει ότι οι περιορισμοί δεν αποτελούν τυπική υποχρέωση, αλλά ουσιαστικό μέτρο προστασίας για τους νέους.
Κεντρικό στοιχείο της πρωτοβουλίας ήταν η παρουσίαση ενός συστήματος που αξιοποιεί τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου ώστε να επαληθεύει την ηλικία των καταναλωτών με ακρίβεια. Το εργαλείο αυτό έχει σχεδιαστεί ώστε να μπορεί να εφαρμοστεί σε φυσικά σημεία πώλησης και σε ψηφιακά περιβάλλοντα, με στόχο να ενισχύσει την εφαρμογή της νομοθεσίας που απαγορεύει την πώληση προϊόντων καπνού και νικοτίνης σε ανηλίκους. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι η λύση θα δοκιμαστεί πιλοτικά σε εκατό σημεία σε όλη τη χώρα, προκειμένου να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητά της στην πράξη, ενώ ήδη αξιοποιείται διεθνώς στις διαδικτυακές πλατφόρμες αγορών της BAT. Παράλληλα, δόθηκε έμφαση στο γεγονός ότι η χρήση της τεχνολογίας θα συνοδεύεται από αυστηρές δικλείδες προστασίας της ιδιωτικότητας και της ασφάλειας των προσωπικών δεδομένων, στοιχείο καθοριστικό για την αποδοχή της από την κοινωνία και την πολιτεία.
Η επίσημη παρουσίαση της εκστρατείας πραγματοποιήθηκε στις 6 Σεπτεμβρίου, στο περίπτερο της BAT Hellas στη ΔΕΘ, παρουσία της πολιτικής ηγεσίας του Υπουργείου Υγείας. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης υπογραμμίστηκε ότι η πρόκληση δεν εξαντλείται στην ύπαρξη ενός νόμου που απαγορεύει την πώληση στους ανηλίκους, αλλά επεκτείνεται στην αποτελεσματική εφαρμογή του στην πράξη. Οι εκπρόσωποι του Υπουργείου σημείωσαν ότι η τεχνολογία μπορεί να λειτουργήσει ως χρήσιμο εργαλείο για να διασφαλιστεί η συμμόρφωση, ενώ από την πλευρά της η BAT Hellas παρουσίασε την πρόθεσή της να στηρίξει την Πολιτεία με καινοτόμες λύσεις, προκειμένου να ενισχυθεί η αποτελεσματικότητα των ελέγχων και η προστασία της νέας γενιάς. Οι επισκέπτες της ΔΕΘ είχαν, επίσης, την ευκαιρία να δοκιμάσουν οι ίδιοι την τεχνολογική εφαρμογή στο περίπτερο της εταιρείας.
Η πρωτοβουλία δεν περιορίζεται στην τεχνολογική διάσταση, αλλά συνοδεύεται και από δράσεις ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης. Στόχος είναι να ενισχυθεί η κοινωνική συνείδηση γύρω από την ανάγκη πρόληψης και προστασίας, ώστε να διαμορφωθεί μια κουλτούρα υπευθυνότητας τόσο στους καταναλωτές όσο και στους επαγγελματίες της αγοράς. Η επιτυχία του εγχειρήματος εξαρτάται από τη συνεργασία πολλών παραγόντων, όπως των σημείων λιανικής, των ψηφιακών πλατφορμών, των εποπτικών αρχών, αλλά και της ίδιας της κοινωνίας, η οποία καλείται να αποδεχθεί και να στηρίξει την εφαρμογή τέτοιων πρακτικών.
Η BAT Hellas, θυγατρική της British American Tobacco, έχει εδραιωθεί στην ελληνική αγορά εδώ και πολλές δεκαετίες και διαχειρίζεται μερικές από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες τσιγάρων. Τα τελευταία χρόνια έχει ενισχύσει τη στροφή της προς τα εναλλακτικά προϊόντα, όπως οι συσκευές θέρμανσης καπνού και τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, ακολουθώντας τη διεθνή τάση που δίνει προτεραιότητα στη μείωση των κινδύνων για την υγεία. Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο όμιλος British American Tobacco έχει διαθέσει σημαντικούς πόρους σε έρευνα και επιστημονική τεκμηρίωση, επιδιώκοντας να ανανεώσει την εικόνα του και να ανταποκριθεί στις νέες συνθήκες που διαμορφώνονται στην παγκόσμια αγορά.
Η ελληνική θυγατρική συμβάλλει ουσιαστικά και στην εθνική οικονομία. Απασχολεί εκατοντάδες εργαζόμενους και συνεργάζεται με χιλιάδες σημεία λιανικής. Παράλληλα, η Ελλάδα λειτουργεί ως στρατηγικός κόμβος για τη ΝΑ Ευρώπη, γεγονός που ενισχύει ακόμη περισσότερο το αποτύπωμα της BAT Hellas. Η εταιρεία έχει επίσης αναπτύξει πρωτοβουλίες εταιρικής υπευθυνότητας που ξεπερνούν τον στενό πυρήνα της καπνοβιομηχανίας και αγγίζουν ζητήματα ενημέρωσης, πρόληψης και εκπαίδευσης.
Η παρουσία της στη ΔΕΘ 2025 ανέδειξε τόσο την επιχειρηματική όσο και την κοινωνική της πτυχή. Από τη μία πλευρά, η εταιρεία εμφανίστηκε ως δυναμικός οργανισμός που επενδύει στην καινοτομία και ενισχύει την οικονομία, ενώ από την άλλη επέλεξε να ανοίξει διάλογο με την Πολιτεία και την κοινωνία, προβάλλοντας ζητήματα που ξεπερνούν τα όρια της καπνοβιομηχανίας και συνδέονται άμεσα με τη δημόσια υγεία. Η συνεργασία με το Υπουργείο Υγείας κατέδειξε ότι η σύμπραξη κράτους και επιχειρηματικότητας μπορεί να οδηγήσει σε λύσεις με απτό κοινωνικό αποτύπωμα, όταν υπάρχει κοινός στόχος και βούληση συνεργασίας.
Αν το πιλοτικό πρόγραμμα τεχνητής νοημοσύνης αποδώσει στην πράξη, θα μπορούσε να αποτελέσει πρότυπο για την αγορά και να δείξει έναν νέο τρόπο εφαρμογής των περιορισμών στην κατανάλωση προϊόντων νικοτίνης. Η BAT Hellas επιχειρεί να αναδείξει ότι ο ρόλος της δεν εξαντλείται στην παραγωγή και τη διανομή, αλλά εκτείνεται στη συμμετοχή στον δημόσιο διάλογο και στη διαμόρφωση λύσεων με κοινωνικό αντίκτυπο. Σε μια περίοδο που η τεχνολογία, η πολιτική και η επιχειρηματικότητα συναντώνται όλο και πιο συχνά, η στάση της δείχνει την πρόθεσή της να κινηθεί σε ένα πιο υπεύθυνο πλαίσιο, συνδέοντας την οικονομική της δραστηριότητα με ευρύτερες κοινωνικές ανάγκες.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
