Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει ριζικά τη φυσιογνωμία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δημιουργώντας μια νέα ψηφιακή πραγματικότητα όπου τα όρια μεταξύ αληθινού και τεχνητού περιεχομένου γίνονται ολοένα πιο δυσδιάκριτα.
Τα βίντεο που παράγονται από συστήματα όπως το Sora της OpenAI ή το Vibes της Meta μοιάζουν με σκηνές βγαλμένες από φαντασία, όπως, για παράδειγμα, ένα μωρό που τρέχει να ξεφύγει από έναν δεινόσαυρο, γάτες που χορεύουν όρθιες στα πίσω τους πόδια φορώντας streetwear ή ακόμη και αστυνομικοί που «συλλαμβάνουν» ένα πιάτο μακαρόνια με τυρί. Παρά τη χιουμοριστική πλευρά αυτών των εικόνων, πίσω τους διαφαίνεται μια βαθύτερη αλλαγή, καθώς οι τεχνολογικοί κολοσσοί επιχειρούν να μεταμορφώσουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε, ψυχαγωγούμαστε και καταναλώνουμε πληροφορίες στο διαδίκτυο.
Οι μεγάλες εταιρείες της τεχνολογίας βρίσκονται σε έναν αγώνα δρόμου για να κυριαρχήσουν στην επόμενη εποχή του διαδικτύου. Η OpenAI με το Sora, η Meta με τις νέες λειτουργίες της στα κοινωνικά δίκτυα, αλλά και το TikTok με τα εργαλεία μετατροπής εικόνων σε βίντεο, επενδύουν σε μια νέα μορφή κοινωνικής εμπειρίας που βασίζεται σε περιεχόμενο δημιουργημένο από αλγορίθμους. Όπως ανέφερε πρόσφατα το CNN σε αναλυτικό ρεπορτάζ, οι κινήσεις αυτές αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής των Big Tech για να προσδιορίσουν τον ρόλο τους στην ψηφιακή εποχή και να βρουν νέες πηγές εσόδων μέσα από την τεχνητή νοημοσύνη.
Η εμφάνιση του Sora, που επιτρέπει τη δημιουργία βίντεο με ρεαλιστική απεικόνιση προσώπων, τοπίων και καταστάσεων, προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στη βιομηχανία του κινηματογράφου. Πολλοί δημιουργοί υποστηρίζουν ότι τέτοιες εφαρμογές παραβιάζουν πνευματικά δικαιώματα, αναπαράγοντας υλικό βασισμένο σε γνωστούς χαρακτήρες ή οπτικά στοιχεία. Η OpenAI αναγκάστηκε να προχωρήσει σε διορθώσεις, προσθέτοντας περιορισμούς και δικλείδες ασφαλείας ώστε να αποτρέπονται αναπαραστάσεις που παραπέμπουν σε κατοχυρωμένα έργα. Παράλληλα, εξετάζει την εφαρμογή ενός συστήματος κατανομής εσόδων που θα επιτρέπει στους κατόχους δικαιωμάτων να επωφελούνται από τη χρήση του περιεχομένου τους, κάτι που δείχνει τη δυσκολία εξεύρεσης ισορροπίας ανάμεσα στην τεχνολογική καινοτομία και την προστασία της δημιουργίας.
Η συζήτηση δεν περιορίζεται μόνο στο ζήτημα των δικαιωμάτων. Η εξάπλωση ρεαλιστικών βίντεο που παράγονται από τεχνητή νοημοσύνη ενισχύει τον φόβο για παραπληροφόρηση και χειραγώγηση. Οι εικόνες που δημιουργούνται είναι τόσο πιστευτές ώστε να μπορούν εύκολα να χρησιμοποιηθούν για ψευδείς ειδήσεις ή πολιτική προπαγάνδα. Αν και οι εταιρείες προσπαθούν να ενσωματώσουν μηχανισμούς αναγνώρισης και υδατογραφήματα που υποδεικνύουν την προέλευση ενός βίντεο, η τεχνολογία δεν είναι ακόμη αλάνθαστη. Πολλοί χρήστες καταφέρνουν να αφαιρούν τις ενδείξεις αυτές, καθιστώντας δύσκολο να διακριθεί αν ένα περιεχόμενο είναι αυθεντικό ή τεχνητό.
Η OpenAI και η Meta έχουν δηλώσει ότι επενδύουν σημαντικά σε μηχανισμούς προστασίας και διαφάνειας. Το Sora περιλαμβάνει ενσωματωμένα μεταδεδομένα που καταγράφουν τον τρόπο δημιουργίας κάθε βίντεο, ενώ το περιεχόμενο της Meta φέρει αόρατα υδατογραφήματα για την ανίχνευση παραβιάσεων. Παρ’ όλα αυτά, οι κίνδυνοι δεν περιορίζονται μόνο στο ζήτημα της αυθεντικότητας. Οι πλατφόρμες αντιμετωπίζουν και έντονες ανησυχίες για την ασφάλεια των ανηλίκων. Μετά από αγωγές που αφορούσαν εφαρμογές συνομιλίας με AI χαρακτήρες, οι οποίες φέρονται να συνέβαλαν σε ψυχολογικά προβλήματα εφήβων, οι εταιρείες δεσμεύτηκαν να εφαρμόσουν πιο αυστηρούς περιορισμούς, όπως τον αποκλεισμό επικοινωνίας ενηλίκων με ανήλικους και τη λογοκρισία ευαίσθητου περιεχομένου.
Παράλληλα, υπάρχει και ένα πιο θεμελιώδες ερώτημα. Επιθυμούν πράγματι οι χρήστες να βλέπουν τις ροές τους να πλημμυρίζουν από τεχνητά παραγόμενο περιεχόμενο; Πολλοί εκφράζουν ήδη κόπωση απέναντι στο λεγόμενο «AI slop», δηλαδή στην πληθώρα ανούσιων ή παράλογων βίντεο που δημιουργούνται χωρίς ανθρώπινη επιμέλεια. Η αισθητική του αλγορίθμου, όσο εντυπωσιακή κι αν είναι τεχνικά, μοιάζει συχνά τυχαία και αποκομμένη από τη δημιουργική πρόθεση που χαρακτηρίζει την ανθρώπινη τέχνη.
Η σύγχυση εντείνεται και από το γεγονός ότι οι εφαρμογές αυτές, όπως η Meta AI, συνδυάζουν κοινωνική δικτύωση με προσωπικούς βοηθούς τεχνητής νοημοσύνης. Νωρίτερα μέσα στη χρονιά, πολλοί χρήστες συνειδητοποίησαν πως τα prompts που έστελναν σε ιδιωτικές συνομιλίες μπορούσαν, υπό προϋποθέσεις, να εμφανιστούν δημόσια. Αν και η εταιρεία διευκρίνισε ότι οι συνομιλίες παραμένουν ιδιωτικές εκτός εάν ο χρήστης επιλέξει ρητά να τις κοινοποιήσει, το περιστατικό κατέδειξε πόσο εύκολα μπορεί να θολώσει το όριο μεταξύ ιδιωτικότητας και δημόσιας έκθεσης στον ψηφιακό κόσμο.
Παρά τις αντιδράσεις, οι εταιρείες τεχνολογίας συνεχίζουν να προωθούν την ιδέα μιας νέας γενιάς κοινωνικών δικτύων που βασίζονται στην αλληλεπίδραση ανθρώπων και μηχανών. Η φιλοδοξία τους είναι να δημιουργήσουν πλατφόρμες όπου οι χρήστες δεν θα είναι απλοί θεατές, αλλά δημιουργοί περιεχομένου με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Στόχος είναι να προσελκύσουν τους επόμενους influencers και δημιουργούς, δίνοντάς τους εργαλεία που μετατρέπουν εύκολα μια ιδέα σε εικόνα ή βίντεο.
Ωστόσο, η έντονη ομοιότητα αυτών των εφαρμογών με πλατφόρμες όπως το TikTok δείχνει ότι η γραμμή ανάμεσα στην παραγωγή και την κατανάλωση περιεχομένου γίνεται ολοένα και πιο λεπτή. Το μέλλον των κοινωνικών δικτύων ίσως δεν θυμίζει καθόλου αυτό που γνωρίζουμε σήμερα. Μπορεί να εξελιχθεί σε ένα υβρίδιο δημιουργίας και προβολής, όπου οι χρήστες θα αλληλεπιδρούν όχι μόνο με άλλους ανθρώπους, αλλά και με τεχνητές οντότητες που μαθαίνουν, απαντούν και δημιουργούν δίπλα τους.
Το αν αυτή η νέα εποχή θα φέρει περισσότερη δημιουργικότητα ή περισσότερη σύγχυση παραμένει ανοιχτό ερώτημα. Προς το παρόν, η τεχνητή νοημοσύνη υπόσχεται να αλλάξει τον τρόπο που μοιραζόμαστε την πραγματικότητα, αφήνοντας αβέβαιο αν θα την κάνει πιο ενδιαφέρουσα ή απλώς πιο τεχνητή.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
