Ο κλάδος των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στον τομέα του «Do-It-Yourself» (DIY) στην Ελλάδα – από δομικά υλικά και χρώματα έως είδη διακόσμησης και μικροεργαλεία – βρίσκεται σε περίοδο έντονων ανακατατάξεων. Με δύο ισχυρές αλυσίδες να έχουν καθιερωθεί τα τελευταία χρόνια, την Praktiker και τη Leroy Merlin, και μία τρίτη, τη Superhome Center, να ετοιμάζεται να εισέλθει δυναμικά μετά την πρόσφατη ίδρυση νέα εταιρείας στην Ελλάδα, το πεδίο του ανταγωνισμού ανοίγει σε νέα βάση.
Η κίνηση του ομογενούς επιχειρηματία Φιλάρετου Καλτσίδη, ο οποίος απέκτησε στην Κύπρο την αλυσίδα Superhome Center και πρόσφατα ίδρυσε την εταιρεία Superhome Center Greece, αποτελεί τον πιο πρόσφατο κρίκο σε μια αλυσίδα εξελίξεων που αλλάζουν το τοπίο. Η νέα εταιρεία ιδρύθηκε τον Αύγουστο με έδρα το Παλαιό Φάληρο και βρίσκεται υπό τη διοίκηση του Γιώργου Τζιοβάννη, στελέχους με πολυετή εμπειρία στην κυπριακή δραστηριότητα της Superhome. Στόχος, η ανάπτυξη καταστημάτων DIY σε όλη την Ελλάδα, με πρόθεση να ανταγωνιστούν επί ίσοις όροις τους δύο καθιερωμένους παίκτες.
Η απόπειρα εξαγοράς και αλλαγή σχεδίων
Αρχικά, ο Καλτσίδης, γνωστός και στη Ρωσία ως Filaret Galchev, με διπλή ελληνική και ρωσική υπηκοότητα, είχε εξετάσει το ενδεχόμενο εξαγοράς της Praktiker Hellas. Η αλυσίδα ανήκε τότε στον καναδικό όμιλο Fairfax Financial Holdings του γνωστού επενδυτή Prem Watsa. Τελικά, η Praktiker πέρασε στα χέρια της ρουμανικής Paval Holding, ιδιοκτήτριας της Dedeman, ενός από τους μεγαλύτερους λιανεμπορικούς ομίλους της Ρουμανίας. Κατόπιν τούτου ο Καλτσίδης αποφάσισε να χαράξει αυτόνομη πορεία στην ελληνική αγορά.
Η εξαγορά της Praktiker από τη Dedeman
Η σημαντικότερη εξέλιξη του καλοκαιριού στον χώρο του DIY ήταν η ολοκλήρωση της εξαγοράς της Praktiker Hellas από την Paval Holding. Η ρουμανική εταιρεία εισήλθε καθυστερημένα στη διαδικασία, επικρατώντας έναντι ισχυρών ανταγωνιστών. Μεταξύ αυτών συγκαταλέγονταν ο όμιλος Adeo, ιδιοκτήτης της Leroy Merlin, η βουλγαρική Videolux Holding, γνωστή για την αλυσίδα Technopolis, αλλά και η Superhome Center του Καλτσίδη.
Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί την είσοδο ενός ισχυρού περιφερειακού παίκτη στην ελληνική αγορά. Η Dedeman, με εμπειρία σε δομικά υλικά, ηλεκτρικές συσκευές και είδη σπιτιού, φιλοδοξεί να ενισχύσει την Praktiker, προσφέροντάς της κεφαλαιακή στήριξη και τεχνογνωσία. Σύμφωνα με τα οικονομικά στοιχεία του 2023, η Praktiker παρουσίασε αύξηση του κύκλου εργασιών στα 187,52 εκατομμύρια ευρώ από 177,6 εκατ. ευρώ το 2022, μια άνοδο της τάξεως του 5,53%. Ωστόσο, παρέμεινε ζημιογόνα, με καθαρές ζημίες 1,4 εκατ. ευρώ – αισθητά μειωμένες πάντως από τις απώλειες των 3,91 εκατ. ευρώ της προηγούμενης χρονιάς.
Leroy Merlin: Σε αναζήτηση κερδοφορίας
Σε διαφορετική φάση βρίσκεται η Leroy Merlin, η οποία συμπληρώνει σχεδόν δύο δεκαετίες παρουσίας στην Ελλάδα, αλλά εξακολουθεί να αναζητά κερδοφορία. Οι οικονομικές καταστάσεις της αναδεικνύουν μια μακροχρόνια δυσκολία προσαρμογής. Ενδεικτικό είναι ότι οι ισολογισμοί του 2021 δεν είχαν δημοσιευθεί εμπρόθεσμα, όπως ορίζει η νομοθεσία. Η υποχρέωση εκπλήρωσής τους παρατάθηκε έως τις 19 Νοεμβρίου 2022, ωστόσο η εταιρεία τους ανάρτησε καθυστερημένα, μόλις τον Απρίλιο του 2025, μαζί με τις οικονομικές καταστάσεις του 2022.
Στο τέλος του 2021 οι συσσωρευμένες ζημίες της Leroy Merlin έφταναν τα 113,1 εκατ. ευρώ, με βραχυπρόθεσμες δανειακές υποχρεώσεις 82,8 εκατ. ευρώ. Η εταιρεία είχε αρνητικό κεφάλαιο κίνησης ύψους 99,5 εκατ. ευρώ, ενώ σημαντικό μέρος των υποχρεώσεων αφορούσε εσωτερικές συναλλαγές με τον μητρικό όμιλο Adeo. Ανάμεσά τους, δάνειο 57,5 εκατ. ευρώ που έπρεπε να αποπληρωθεί έως τον Μάρτιο του 2022. Η εικόνα αυτή φανερώνει ότι η Leroy Merlin εξακολουθεί να στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στη μητρική της εταιρεία, χωρίς να έχει καταφέρει να δημιουργήσει σταθερά κερδοφόρα βάση στην Ελλάδα.
Η Superhome Center και το νέο σκηνικό
Η είσοδος της Superhome Center στην ελληνική αγορά και η διαφαινόμενη ίδρυση καταστήματος ή καταστημάτων, αναμένεται να οξύνει τον ανταγωνισμό. Η κυπριακή εμπειρία της αλυσίδας, όπου έχει κατορθώσει να καθιερωθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα, δίνει ένα υπόβαθρο αισιοδοξίας για την πορεία της στην Ελλάδα.
Σε όλο αυτό το περιβάλλον που διαμορφώνεται, η Dedeman επιχειρεί να ενισχύσει την Praktiker, η Leroy Merlin αναζητά τρόπους να παρουσιάσει κερδοφορία, ενώ η Superhome Center ετοιμάζεται να χτίσει από την αρχή παρουσία σε μια αγορά που δείχνει δυναμική. Οι Έλληνες καταναλωτές αναζητούν από την πλευρά τους λύσεις που αφορούν την ανακαίνιση, τη βελτίωση και τη διακόσμηση του σπιτιού, γεγονός που καθιστά τον κλάδο ελκυστικό για νέες επενδύσεις.
Ένας κλάδος σε διαρκή μετάβαση
Το επόμενο διάστημα θα φανεί αν η έλευση νέων παικτών και οι αλλαγές στη μετοχική σύνθεση των υπαρχόντων παικτών όπως στην περίπτωση της Praktiker Hellas, θα μεταφραστούν σε πιο επιθετική πολιτική τιμών, σε νέες στρατηγικές συνεργασίες ή ακόμη και σε αλλαγές στον χάρτη των καταστημάτων. Σε κάθε περίπτωση, η ελληνική αγορά DIY φαίνεται έτοιμη να περάσει σε μια νέα φάση, όπου οι καταναλωτές θα έχουν περισσότερες επιλογές, αλλά και οι επιχειρήσεις θα πρέπει να αποδείξουν ποιος θα αντέξει τον αυξημένο ανταγωνισμό.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
